培育本土巨擘未来可期 上海时装周想方设法挖掘本土设计师品牌

上海时装周的起源可追溯至上世纪90年代，但与那些拥有超过半个世纪甚至近百年历史的“四大”相比，仍存在一定的差距。

据上海时装周组委会办公室的相关人士透露，在早期阶段，上海时装周的主要特色是邀请国际知名品牌前来上海进行时装秀。这些海外一线品牌会将最新的服装系列带到上海进行首发，虽然在当时这样的活动能够迅速引起巴黎的关注，并波及到上海，但这种影响力尚未达到全球顶级水平。此外，由于并非所有新品都是全球首发，因此上海时装周在那时的影响力相对有限，且难以构建起一个完整的产业链闭环。

在全球时尚界，无论是巴黎、米兰、纽约还是伦敦，每一次国际时装周的盛大举行，都离不开本土顶尖时尚产业集团的雄厚支持。这些集团包括路威酩轩LVMH、普达拉PRADA、拉夫劳伦Ralph Lauren、博柏利Burberry等，它们不仅在业界享有盛誉，更是在各自的发展历程中，从默默无闻到声名鹊起，不断书写着时尚产业的辉煌篇章。每一个时尚产业集团，都经历了从小到大、从弱到强的蜕变，展现了顽强拼搏、锐意进取的精神风貌。

从2011年起，上海时装周想方设法挖掘本土设计师品牌。当时，确有一批毕业于伦敦中央圣马丁学院、美国帕森斯设计学院等院校的我国“85后”“90后”独立设计师，他们在西方的表达中加入中国元素，得到海外媒体、海外买手认可，随后再大批回国并集聚上海。

自此，上海时装周致力于为已经“墙外香”过的独立设计师集中搭建平台，实现作品集中发布，培育从发布、订货到市场终端的产业链生态。10月15日，茶饮品牌霸王茶姬CHAGEE首度与上海时装周合作，便选择了来自圣马丁学院的著名设计师陈安琪，合作推出“火的礼赞”联名系列主题。

据透露，经多年培育，而今一年两季的上海时装周，已能集聚五六十家新锐本土独立设计师品牌。生态繁荣的一个明显标志在于，近年来，随着参与品牌越来越多元化、品类越来越细分，上海时装周以新天地主秀场作为成熟领军品牌发布，并延伸出了新锐、童装、礼服等细分发布平台。

可以说，上海时装周与品牌是相互支撑、相互成就的。年轻的本土设计师群体所迸发出的活力、中国消费市场的巨大潜力、中国数字化基建的快速发展等，都为上海时装周探索一条与“四大”截然不同的新型发展道路提供了动能。也正基于此，上海时装周被国际权威媒体誉为“全球最具活力时装周”。

因此，还处于花样年华的上海时装周，其可持续发展能力在于所要扶持的主体——年轻的本土独立设计师队伍能否持续繁荣，而服务好这一主体，这座城市的营商环境、政府的扶持和引导政策就变得至关重要。

比如，欧美大牌热衷于挖掘城市各类地标，以带来新鲜创意，实现很好的话题性。此次盟可睐来沪，就精心选择了中国船舶馆作为大秀承载地。同理，上海能否向时尚品牌共享出博物馆、工业遗址等更多场景，让大秀更出彩。

例如，在本土设计师品牌的知识产权保护、免退税、举办首发首秀首展、开设首店等领域，我们是否能够提供更加优化的政策支持呢?今年3月，上海市政府为激励举办高规格的首发首秀首展以及高规格的首店入驻，出台了一系列的配套奖励措施。根据一位参与本季时装周官方日程大秀活动的品牌负责人透露，一场秀的场地费、模特费等开销虽然可以估算，大约在二三十万元人民币左右，但真正需要投入大量资金的是秀场之外的前期研发与设计环节。他们这次大秀推出的60套服装搭配，仅仅面料纹样图案的研发费用就高达50多万元人民币。因此，她呼吁上海时装周能够通过评选和投票等方式，对那些虽然初露头角但市场评价颇高的品牌首发首秀首展活动给予相应的补贴支持，以进一步推动本土设计师品牌的成长和发展。

要将初露头角的本土设计师品牌打造成为国际时尚界的巨头，上海时装周仍需持续努力，前方还有漫长的征程。