2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元 同比增长267.65%

近年来，中国微短剧的“出海”浪潮愈发强劲。在过去的两年里，众多中国微短剧企业纷纷积极拓展海外市场，并取得了显著的成绩。众多国产短剧应用在欧美、东南亚等地的市场下载量和内购收入均屡创新高。根据最新调查数据显示，2023年，中国网络微短剧市场规模已经达到373.9亿元人民币，同比增长率高达267.65%。业内人士普遍预测，到2027年，中国网络微短剧市场规模有望突破1000亿元人民币。这一趋势表明，中国微短剧在海外市场的潜力巨大，未来发展前景十分广阔。

随着移动互联网的广泛应用、拍摄制作技术的广泛推广与普及，以及网络视听平台的迅猛发展，微短剧近年来呈现出爆发式的增长趋势，并逐渐成为推动中国平台和中国故事走向世界的网络艺术新形式。当那些熟悉的台词、剧情、服装、道具等元素，通过巧妙的艺术手法巧妙地融入异域的背景之中时，许多观众不禁感叹：“原来大家都是这么喜欢这种风格的。”微短剧之所以能够“出海”成为爆款，关键在于其“轻”这一特点。

内容上的轻量化是吸引用户兴趣的首要因素。在几十秒到15分钟不等的时间里，一部微短剧能够集合多个题材元素，并通过快节奏、多反转、强冲突、浓情绪的表达方式迅速吸睛。相较于历史片、纪录片、形象宣传片等严肃题材，微短剧提供了跨文化交流中通俗易懂的“低语境”表达，迎合了各个群体共通的情绪价值需求，为人们提供了一种解压娱乐的途径。

形式上的轻便化是微短剧获得大规模传播的基础前提。与长视频相比，微短剧体量小、更新快、入口多，用户无须注意力的集中投入，利用碎片化时间即可尽情“刷剧”。观看微短剧无须使用电脑、电视、大屏幕等设备，一部智能手机就能无负担地接入。用户只需通过评论、点赞和分享等互动功能，便可与创作团队对话，甚至参与、主导后续剧情走向。

手段上的轻巧化是微短剧收获海外市场的关键原因。“出海”微短剧针对多样的区域和分众特征，进行了精准化的内容制作与渠道投放。例如，面向欧美地区大力推介个人英雄主义、灵异类、惊悚类题材，面向日韩用户重点讲述普通人职场逆袭的热血故事，让东南亚用户在复杂的家庭关系和情感纠葛中产生共鸣。从最初的输出国内短剧、增加外语配音和翻译字幕的译制形式，再到如今由当地团队参与制作、本土演员直接出演，本地化实践进程不断深化，国际传播的亲和力与时效性也由此不断提升。

运营上的轻简化是“出海”微短剧能够持续发展的商业法宝。微短剧投资少、落地易、回款快、周期短，商业模式更加灵活多元。其中，横屏微短剧的盈利模式常嵌套在长视频平台的会员制度当中。竖屏微短剧多将用户单集付费作为主要盈利点。此外，会员订阅、广告解锁、平台采买、流量分账、电商带货等盈利方式的比重也在不断上升。如今，“出海”微短剧企业已形成相对完善的全产业链条，上游包括IP、剧本、拍摄、制作等内容生产环节，中游涵盖采买、整合、销售等内容分发环节，下游则是针对用户的内容消费环节，探索出了一条全新的产业运作路径。

无独有偶，近年来，一股以综艺节目、文创产品、网络用语、城市旅游、时尚穿搭等流行文化为载体的轻量级产品风潮席卷海外，彰显出中国传播业态的勃勃生机、广阔包容与开放态度。这些地方性的图像、音频、话语、叙事，通过全球性的传播平台迅速扩散，以其简单明了、贴近生活的表达方式，跨越了语言和文化的界限，丰富了对外传播的叙事手段。在实现商业利益的同时，它们也将富有中国特色的趣味生活方式、态度观点等引入全球舆论场，为世界增添了丰富多彩的文化元素。

面对微短剧所展现出的强大国际传播效应，在国家政策的积极推动下，北京、上海、陕西、浙江、山东等众多地区纷纷出台了一系列支持政策。例如，“跟随微短剧踏上旅行”、“一部剧点亮一座城”等创新项目，旨在激励创作者聚焦中国社会发展的新风貌、新韵味、新潮流，探寻那些能够展现中华优秀传统文化魅力和中国式现代化伟大变革精神的新颖创作视角。这些举措旨在通过作品在当代价值与世界意义之间的对话与互动，推动微短剧作品向专业化、精品化方向迈进。从中我们可以看出，“轻”不仅仅代表了一种传播策略的调整，更象征着传播业态的升级和传播思维的革新。这正呼唤着更多轻量化传播方式的涌现，为我国国际传播注入一股清新的力量。