博物馆成为许多年轻人的旅游必打卡地 各馆文创也被列入必买清单

各种毛茸茸的蔬菜和肉串排列得井井有条，放置在毛绒造型的锅中稍作烹饪，廖维多便成功制作出了自己的“麻辣烫”。她兴奋地在社交媒体上晒出了这份独特的“战利品”，引来众多点赞和评论，称赞这种创意和仪式感十足。

根据国家文物局的最新数据，2024年国庆长假期间，我国各大博物馆共吸引了7488万人次观众前来参观。博物馆已成为众多年轻人旅游行程中的必到之地。在各个博物馆的文创产品中，诸如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、苏州博物馆的“胖宝剑”以及甘肃省博物馆的“绿马”等，都成为了游客们的热门选择，纷纷列入购物清单。那么，这届博物馆文创究竟有何“出圈”的奥秘，能够如此吸引年轻人的目光呢?

“有特色”“会整活”，是许多消费者对甘肃省博物馆文创的共同评价，甚至有不少人为了购买“绿马”和“麻辣烫”，专程来打卡博物馆。

“绿马”的原型是该馆镇馆之宝“铜奔马”，而“麻辣烫”玩偶则是结合了甘肃天水麻辣烫的特点。“这些都极富当地特色，很有代表性，跟其他地方的文创都不一样。”廖维多说。

凸显地域特色，也是甘肃省博物馆文创产品的设计重点。该馆文创中心负责人崔又心对中青报·中青网记者说，博物馆是一个地区的“文化集散地”，在展示文物及其背后历史文化的同时，也应展现本地的人文风情。“‘铜奔马’是我们的镇馆之宝，代表着甘肃的历史文化;在我们的‘甘肃(不)土特产’系列文创中，除了天水麻辣烫外，还推出了天水樱桃、定西土豆等，希望游客在看到这些可爱文创时，也能认识到甘肃丰富的物产。”

除了地域特色，造型设计会“整活”也是打动消费者的重要原因，在社交平台描述甘博“绿马”、苏博“胖宝剑”等文创的帖子中，大家无一例外都提到了“丑萌”“抽象”。在多数设计力求精致美观的趋势下，为什么“丑萌”“抽象”反而会受到青睐?

中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆认为，这种萌化的设计拉近了文物与年轻人之间的距离。他表示，文物及其历史文化要在年轻人中传承下去，形成共鸣和文化认同，首先就要走近年轻人，不能令他们敬而远之;在此基础上，“文博文创设计要在尊重历史的前提下，做好传统文化的时代转译，巧妙融入年轻人的话语体系”。

“为了一座馆，奔赴一座城”正在成为许多年轻人的假期出行选择。国家文物局数据显示，去年我国博物馆接待观众12.9亿人次，创历史新高。而在今年国庆假期，多个热门博物馆门票在预约开放首日便全部约满。

崔又心指出，随着越来越多的年轻群体热衷于参观博物馆，文化创意产品成为了连接观众与博物馆之间最鲜明的纽带。我们期望借助文创产品的桥梁作用，让公众体验到博物馆同样可以充满活力、轻松愉快且充满青春气息。

花式创新的文创产品更具吸引力，它们让我对文物背后的故事产生了浓厚的兴趣。在甘肃省博物馆欣赏了著名的“铜奔马”雕塑，并购买了一款“绿马”毛绒公仔后，廖维多更是不辞辛劳，专程前往“铜奔马”的故乡——武威进行了实地打卡。在她看来，无论以何种新颖的形式呈现，只要能让文物在年轻一代中流行起来，都是一件值得鼓励的事情。她认为，只有贴近年轻人审美和兴趣的创作，才能真正吸引我们这一代人的关注和喜爱。