入境游订单量同比增长84％ 入境游客散客化趋势明显

自今年起，国际游客预订量实现了84%的显著增长，游客的独立旅行趋势愈发显著。在旅游目的地偏好上，上海、北京等传统旅游热点城市依然备受青睐，而哈尔滨、三亚等特色旅游地也吸引了众多国际游客的关注。

近日，携程发布了一份关于入境游市场的观察报告。报告指出，我国入境游市场正呈现持续增长的态势。得益于入境免签政策的实施以及交通运力的提升，入境游客自由行的便利性得到了极大的提高，同时也使得游客在线上线下购买旅游产品变得更加便捷。据报告显示，2024年，入境游门票销量同比增长近6倍，而入境一日游产品的预订量更是实现了超过10倍的显著增长。这一数据充分表明，我国入境游市场正迎来前所未有的发展机遇。

从客源结构来看，亚洲地区入境游客占比超50%，新加坡跃升为第二大客源地。此外，除了近程市场外，澳大利亚、法国、新西兰等长距离免签国家的入境游客同比增幅也显著提升。值得关注的是，Z世代游客在入境游群体中的占比超过30%，女性游客比例较2019年同期提高了12个百分点，入境游客客源结构更加多元。

春游中国，深入乡土小城、感受民俗文化是外国游客青睐有加的玩法。在贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县的肇兴侗寨，聆听无伴奏多声部合唱的侗族大歌;参与民族节庆的“泥人狂欢”、长桌宴、舞蹈巡游等;在侗族文化展示中心以数字化方式了解侗布染织、银饰锻造等技艺……丰富多彩的文化体验让外国游客遇见不一样的中国。“这种音乐就像东方的阿卡贝拉，非常震撼!”来自比利时的游客雷姆对侗族大歌印象深刻，通过歌声走近这一遥远而又陌生的村寨。

随着文化体验类产品日益受到入境游客的青睐，成为入境消费的新宠，非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式玩乐项目的预订量大幅攀升。与此同时，租用多语种翻译器、预订人工讲解产品等知识型消费方式也逐渐成为入境游客在历史文化类旅游景点打卡的新潮流，这些服务正在逐步成为游客体验和了解中国文化的必备之选。

面对市场涌现的新趋势，众多从业者正积极投身于开发各类个性化、深度体验式的产品。专家们指出，蕴含丰富文化元素的旅游产品不仅能够为入境游客带来新鲜独特的体验，激发他们再次造访的兴趣，而且具有显著的传播效应。这类产品能够有效提升旅游目的地的知名度和辨识度。展望未来，以“文化IP+场景消费”为核心的文化旅游产品将更加受到市场的青睐。